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[网络] 假到离谱的直播带货,尬得观众都看不下去了。

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发表于 2020-11-29 10:26:25 | 显示全部楼层 |阅读模式

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102545tw98kpts45v669sy.jpg 说到直播带货,不少人对它的认识可能还停留在 “ Oh my god,买它!”、“ 不赚钱,交个朋友。” 的阶段。


但一个行业一旦内卷起来,为了从本就丁点儿大的锅里抢碗汤喝,就不得不搞些差异化。

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这可不,差评君在最近就发现了一些专司 " 吵架 ” 的带货主播。虽然吵架的借口千奇百怪,但最后都是殊途同归,那就是为消费者砍下价格。


虽然乍看起来是件好事儿,但其实其中藏玄机。


例如这位名叫岳老板的主播。

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102546h9h6omokhxfo6oyt.jpg 在视频里,主播声称昨晚和董事长谈好了项链的价格,但第二天直播时,董事长的手下却矢口否认,不愿给谈好的低价。


在来来回回几波的嘴炮之后,主播决定打电话向董事长告状,最后手机却又被手下摔坏。


为了报复,最后主播一怒之下把原价 7000 块的项链 128 元卖出。


砍价视频▼


102546jsdrdwvdghdigd2o.jpg 本以为这是一个暴脾气主播暴打资本家的真实故事,那剑拔弩张的气氛,再加上身体的推搡和时不时爆出的小粗口。


说起来你们可能不信,在微博刷到这录播的差评君都有点后悔,后悔没薅到这么大的羊毛。

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但在翻了翻微博的评论区之后,差评君才发现自己还是太过年轻了。因为这和赘婿一般反转的剧情,其实都是事先排练好的。


就有一些身经百战、见得多的老观众,已经发现了穿帮的地方。

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102546wz1bbngnmw1eerwp.jpg 也有网友觉得主播们的演技远超《 演员请就位 》的水平。刷起了礼物,表达着对他们演技的认可。SB 是射爆的意思吧,手动滑稽 )

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而在网上搜索了不少 “ 岳老板 ” 的带货视频之后,差评君也确实发现他的风格就是这样:声称暴打品牌方,让利给消费者,然后给出一个超低的价格。


像什么 “ 已经补贴 2000 万了,再补贴下去要破产啦!”、“ 你们现在下单,拿到手后再卖给商家就能赚钱!” 这类的剧集比比皆是。


而且由于之前常常发一些幽默类的短视频,积累了大几千万的粉丝。直播中的商品也往往都是被粉丝们一抢而空。

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102547a8hdw2ixaap4u2e4.jpg 在差评君更加深度地挖掘之后,发现这种带货演戏的现象并不少见,利用了人爱看吃瓜和贪便宜弱点的他们,还拍了不少大片。


例如这位女主播称东北女人量大,就和所谓的 “ 品牌方 ” 争吵了起来,最后 “ 品牌方 ” 很不情愿地把 4 包卫生巾加到了 12 包。


那么问题来了,姨妈真的有地域差别吗?

还有在卖化妆品时,因为成功地从 “ 品牌方 ” 那儿砍价到 99 元,高兴地跳起来舞来。( 评论区有人表示,同样的货拼多多更低 )


只不过有趣的是,那个卖化妆品的和卖卫生巾的品牌方好像是一个人。。。


102549ny1jnb1ew4e3bn2w.jpg 类似的浮夸演技派带货主播在各大平台还是一抓一大把的,而且围观的观众数一般都挺可观的。


怎么说呢,是不是觉得有种 “ 八心八箭 ” 式的虚假电视购物再现的感觉?有理由怀疑这些主播是当年的电视导购下岗再就业,或者他们的 “ 砍价 ” 演技是师出同门。

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但细细一盘,他们和电视购物还是不大一样的,差评君觉得在互联网的东风之下,演技派带货的迷惑性远大于虚假电视购物,更容易让消费者上钩。

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因为和虚假电视购物相比,他们更真实。


电视购物每天准时在地方台播放、一样的剧情,每天都是最后一百单赶紧抢购。连续看到两三次,也应该知道那是录好的台本吧。你信吗?反正我不信。

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而直播带货却可以有多个的剧本和不同的场景,加上直播这个即时性很强的形式,别说,差评君就差点上了那个 “ 岳老板 ” 的当。


佐上 “ 请问主播,敏感肌可以使用吗? ” 之类的即时互动。要是真割起韭菜来,威力可比电视购物大不少。

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102550re9zuci3sakuvcu2.jpg 正当差评君在为上钩的消费者义愤填膺的时候,我却发现自己还是太 Naive ( 幼稚 )了。


因为通过弹幕可以发现,这些直播间里的冤大头其实是少数,多数人都是吃瓜看戏的大聪明。大部分人都知道是假的,看直播只是图一乐罢了。。。

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细细一想,虽然这些主播们所喊的 “ 原价 ” 都是大几千大几万的,但最后并不会真的以这样的高价卖出。


在几个较长的施法前摇之后,还是会回到了真正的市场价几百几十的。和其他的带货主播相比,他们多的是俗套的剧情和夸张的表演罢了。


肯定也有差友会说:主播们爱演、观众们爱看,差评君你不喜欢,你算老几啊?

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102550hdo8rniraqldumda.jpg 我说停停,且不谈这行为到底违不违法,光是那些令消费者误导的表演,肯定可以算是在广告法边缘疯狂试探的。

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而且这群演技派主播们还可能就没把消费者考虑在内,他们不追求下单的数量,而是在靠拙劣的表演进行恶意营销,跪求围观和曝光率。


于是乎内容怎么出格怎么来,怎样能够引起争议怎么来。因为在竞争越来越激烈的带货圈不玩出点花,可能真的就会被头部主播们淘汰。

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在差评君眼里,这有点像前几年的游戏直播圈。有人靠技术吸引粉丝、有人靠讲笑话整活儿吸粉、还有人靠抽象赚流量。


大量为了发财的主播涌入之后,为了打出差异化,没法子的他们就不得不打起色情的擦边球引关注,各类三俗的直播也因此层出不穷。

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102551fpp3ey96zzgs3upp.jpg 如今直播带货圈内卷了之后,只不过是同样事情重现了一遍罢了。


在带货吵架被大伙们看腻了之后,就算他们会在线复刻老八,差评君也并不会感到奇怪的。反正他们要的是火,并不在意形象是否正面。


不怕人吵、不怕人骂,只怕流量和关注度不够炸。

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在另一面,一些头部的带货主播们也同样以另外的方式在演。


带货红利褪去之后,为了保持地位,数据流量造假的事件也层出不穷。大主播们带的货质量低劣、售后无门等等诸多问题,差评君这些日子可也没少听说。


好在网信办在最近放出消息,准备治一治这些牛鬼蛇神。

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102551v8o88p8810pox11f.jpg 而差评君也觉得从野蛮生长,再到如今的乱象丛生,直播带货圈也是时候需要被特别关照一下了。


演技这种东西,还是留给更需要的人吧。


图片、资料来源:

懂懂笔记,骂战、吵架、哭诉: “ 演绎式 ” 直播便宜了谁?

法制日报,国家网信办整治直播营销乱象,直播带货数据 “ 注水 ” 拟被禁止。

中国网,文化部严管直播平台严整 “ 三俗 ” 内容

微博, @经典名场面 bot

抖音、快手, @岳老板

百度图片、谷歌图片



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转载声明:本文转载自「差评」,搜索「chaping321」即可关注,[阅读原文]。

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